Beto Carrero World
dezembro 9, 2024Cliente
RBA TV
Setor
Comunicação e Mídia
Serviço
Design Estratégico, Direção de Comunicação
Website
Tradição e inovação a serviço da comunidade.
Fundada em 7 de dezembro de 1998, em Rio do Sul, Santa Catarina, a Rede Bela Aliança (RBA TV) começou suas transmissões pelo canal 7 VHF, trazendo informação, cultura e educação para o Alto Vale do Itajaí. O nome, inspirado na rica história da cidade, simboliza os laços que a emissora construiu com a comunidade ao longo dos anos. Hoje, como afiliada da TV Brasil e parceira da SESC TV, a RBA TV se destaca pela sua programação educativa, cultural e social, reafirmando seu compromisso de fortalecer a educação e a identidade regional.
O desafio: modernizar sem perder as raízes.
A RBA TV enfrentava o desafio de atualizar sua identidade visual e sonora, equilibrando a modernidade com sua forte ligação cultural e regional. Após décadas utilizando os mesmos elementos de comunicação, a emissora percebia uma falta de coerência entre seus aspectos gráficos e sonoros, o que enfraquecia a mensagem transmitida ao público. Além disso, era necessário alinhar essa atualização ao posicionamento estratégico da marca, com foco em expansão e impacto regional.
O projeto: uma identidade integrada e impactante.
Para transformar a comunicação da RBA TV, o projeto foi conduzido pelo estúdio sévea®, especializado em branding e design estratégico, onde desenvolveu uma nova identidade visual e sonora, projetada para alinhar a tradição da emissora com as demandas do público contemporâneo.
Tradição e modernidade em harmonia.
O estúdio resgatou as raízes culturais da RBA TV, preservando sua conexão com a história local, enquanto modernizou a comunicação com design e elementos sonoros contemporâneos. O trabalho unificou a identidade da marca, garantindo coesão e clareza, posicionando a emissora como inovadora e conectada ao futuro, sem perder sua essência cultural.
Identidade visual e tipografia do Jornal Regional.
Na primeira etapa do projeto, o foco foi a criação de uma identidade visual sólida para o "Jornal Regional", com atenção especial à tipografia como elemento central. A marca tipográfica foi cuidadosamente escolhida com base em estudos de legibilidade e impacto visual, garantindo que a fonte refletisse os valores de seriedade, clareza, modernidade e sofisticação. O resultado foi alcançado por meio de ajustes precisos no peso e nos espaçamentos da fonte, assegurando uma apresentação visual única e facilmente reconhecível.
Trilha sonora composta para o Jornal Regional.
Paralelamente à identidade visual, foi desenvolvida uma trilha sonora exclusiva, pensada para fortalecer a conexão emocional do público com o jornal. A composição foi projetada para transmitir credibilidade, dinamismo e profissionalismo, alinhando-se perfeitamente ao tom da nova identidade visual. Essa combinação de elementos visuais e sonoros criou uma experiência coesa e impactante, destacando o Jornal Regional no cenário da comunicação local.
A visão identitária da RBA Notícias.
A identidade visual da RBA Notícias foi construída seguindo uma abordagem geométrica, com traços retos e ângulos agudos que reforçam a clareza e a objetividade características do ambiente jornalístico. A tipografia foi cuidadosamente projetada para transmitir uma mensagem direta e profissional, alinhada às demandas do público e do conteúdo jornalístico.
Refinamento e harmonia visual.
Nós, da sévea®, destacamos o "rba" em um estilo mais refinado e fluido, enquanto "Notícias" foi posicionado como uma assinatura discreta, complementando a identidade de forma estratégica. Essa escolha reflete o equilíbrio entre modernidade e agilidade com seriedade e sofisticação, garantindo uma harmonia visual que conversa diretamente com a identidade já consolidada do Jornal Regional. Nosso objetivo foi criar uma composição que unisse dinamismo e autoridade, traduzindo os valores fundamentais da RBA Notícias em uma linguagem visual marcante e eficaz.
A Harmonia entre som e identidade visual.
Na composição da trilha sonora da RBA, buscamos alinhar o som à identidade visual para criar uma experiência imersiva e coesa. Utilizamos as letras da marca como uma base simbólica para as notas musicais: Ré (R), Si (B) e Lá (A). Embora “R” não corresponda diretamente a "Ré" na escala musical, essa escolha foi feita por sua harmonia e capacidade de transmitir estabilidade, representando a confiança e a tradição da emissora. Cada nota foi escolhida para refletir um valor central da RBA: estabilidade, força e dinamismo. Esse equilíbrio ajudou a criar uma identidade sonora que dialoga diretamente com os valores da marca e proporciona uma conexão profunda com o público.
Sons sintéticos e elegância na criação sonora.
Nós, da sévea®, desenvolvemos trilhas sonoras exclusivas para a emissora com base em sons sintéticos e elegantes, garantindo uma identidade alinhada ao estilo jornalístico. Ajustamos a intensidade das composições conforme o conceito de cada programa, explorando escalas que transitam entre tons suaves e mais intensos. Essa abordagem estratégica garantiu que cada trilha sonora não apenas reforçasse a identidade de cada jornal, mas também criasse uma experiência auditiva envolvente para o público. Com essa integração entre som e imagem, trabalhamos para fortalecer a identificação emocional da audiência com a emissora, otimizando a retenção e entregando uma experiência marcante e coerente.
Cenários do Jornal – Identidade 3D, cores e formas.
A criação dos cenários tridimensionais para os telejornais foi uma etapa essencial para consolidar a identidade visual da emissora. Foram desenvolvidos três cenários distintos, cada um projetado com base em formas geométricas e uma paleta de cores estratégicas. A combinação do azul, que simboliza confiança e segurança, com o cinza, que transmite neutralidade e sofisticação, garantiu um design coeso e profissional. A tridimensionalidade desses cenários proporcionou profundidade visual, criando uma conexão emocional com os espectadores e elevando a experiência de quem acompanha os programas.
Mesas de ancoragem e conexão com o público.
As mesas de ancoragem, elementos centrais nos cenários, foram desenhadas com o objetivo de ir além da funcionalidade prática. Foram desenvolvidas três mesas diferentes, cada uma adaptada ao estilo e conceito de seu respectivo telejornal. No caso do "Jornal de Sábado", por exemplo, a bancada foi projetada para transmitir um equilíbrio entre modernidade e funcionalidade, simbolizando credibilidade e conexão visual com o público. Cada mesa foi cuidadosamente trabalhada para reforçar a identidade jornalística da emissora e criar um elo visual sólido e profissional com os telespectadores.
Harmonia visual com princípios de design estratégico.
Os três cenários tridimensionais desenvolvidos para os telejornais foram cuidadosamente planejados com base nos princípios da Gestalt, utilizando a Lei da Proximidade e a Lei da Simetria. Cada cenário foi projetado para garantir um equilíbrio visual, criando uma sensação de harmonia que guia intuitivamente o olhar do espectador e facilita a compreensão do conteúdo.
As formas, linhas e ângulos de todos os cenários foram estrategicamente desenhados para oferecer uma experiência imersiva e agradável, elevando o impacto visual e contribuindo para uma identidade marcante para cada programa.
Orgulho no resultado e nossa contribuição Estratégica.
Nós, da sévea®, nos sentimos imensamente orgulhosos com o resultado do rebranding da RBA TV. Este foi um projeto desafiador que demandou uma abordagem estratégica em cada detalhe. Cada elemento visual e sonoro foi cuidadosamente planejado para ativar mecanismos cognitivos e emocionais específicos, combinando design, psicologia da percepção e neurociência.
Mais do que criar uma estética visual atraente, nosso trabalho teve como objetivo otimizar a percepção da marca e fortalecer sua comunicação com o público, consolidando uma identidade coesa e impactante. Trabalhamos para que a RBA TV não apenas refletisse seus valores essenciais, mas também conquistasse uma conexão duradoura com sua audiência.
As pessoas que tornaram este projeto possível.
Direção de criação
Grazzus
Direção de criação
Aline
Gestão de projeto
Emanuel
Design estratégico
Grazzus
Design estratégico
Geo
Motion Design
Vitor
COMO ANDA A SAÚDE DA SUA MARCA?
Sua marca é o ativo mais valioso do seu negócio. Sem gestão estratégica, ela pode enfraquecer em momentos cruciais, afetando metas, vendas e a conexão com o público. Mantenha sua marca forte e saudável.
COMO CADA SERVIÇO DA SÉVEA® PODE ELEVAR SUA MARCA.
Perguntas e respostas mais frequentes.
